La marque Umbrella est principalement utilisée par les entreprises ayant un capital de marque positif (valeur d`une marque dans un certain marché). Umbrella branding est utilisé pour assurer l`uniformité de certaines gammes de produits en les regroupant sous un nom de marque unique, les rendant ainsi plus facilement identifiables et améliorant ainsi leur COMMERCIABILITÉ. Par conséquent, la marque parapluie peut être considérée comme un type d`extension de la marque. Steve a passé au-dessus et au-dessus pour nous obtenir une bonne affaire sur notre assurance pour les locataires et l`automobile. Par conséquent, l`entrée sur le marché des produits de marque parapluie est relativement peu coûteuse puisque les marques réputées peuvent tirer parti des efforts de marketing antérieurs. La femme âgée a été hospitalisée avec de multiples blessures. Les nombres sont basés sur une échelle glissante et peuvent varier considérablement. La baby-sitter fait en sorte qu`aucun des enfants était près de la piscine et entra à l`intérieur pour répondre au téléphone. MacBook, les consommateurs estiment qu`il est plus fiable et potentiellement de qualité supérieure plutôt que si Apple produirait une nouvelle boisson en raison de la ligne de produits d`Apple passé. Après le lancement réussi du premier nouveau produit par une marque parente, les commerçants sont en mesure de lancer d`autres nouveaux produits sous d`autres noms de sous-marques à l`avenir pour répondre aux besoins des consommateurs différents.

Enfin, le succès d`un produit de marque parapluie peut se traduire par d`autres produits sous le même parapluie d`entreprise en raison de l`équité de la marque positive. Tous les produits sous le même parapluie d`entreprise (masterbrand fournissant la structure et la crédibilité à d`autres produits de la Corporation) devraient avoir la qualité uniforme et l`expérience d`utilisateur (e. Ainsi, la société pourrait aboutir à un capital de marque négatif (également connu sous le nom de dilution de la marque). Apple Inc. les consommateurs ont tendance à évaluer les nouveaux produits non seulement par l`équité de la marque positive, mais aussi si le concept de la marque est compatible avec leurs produits étendus. La société Coca-Cola sont des exemples de sociétés multinationales qui utilisent la marque parapluie dans certaines de leurs gammes de produits. Cette théorie explique aussi la popularité de la marque parapluie. Après qu`un consommateur a créé une préférence d`une marque sur d`autres, toute caractéristique additionnelle qui peut être commune entre les différentes marques ne fera que renforcer la préférence préexistante du consommateur, ce qui les fait négliger d`autres marques.